杭州市西湖区“夜消费”不输白昼

夜游杭州，你还流连于西湖边、运河畔的老牌景区和商街吗？那你可能要被说“OUT”了。2023年，杭州市西湖区给出了更多选择，不断吸引市民游客蜂拥打卡。

记者在采访中发现，随着城市旅游的复苏，越来越多市民游客的夜游计划中，天目里和文三数字生活街区成为炙手可热的选择。数据显示，入夏以来天目里商业街区夜间的客流量高达2万余人次；而已引进各类品牌商家800余家的文三数字生活街区，仅第二季度夜间营业额已达到16亿元。

(资料图片)

与过去主打山水景区为主的日间旅游消费不同，2023年夜消费在西湖区也快速升温。据“杭州市消费在线”监测统计显示，该区2023年1月至7月实现夜间消费277.1亿元，占全天消费47.4%，同比增长12.8%。在这里“夜消费”正以更多元的形式，“叫板”白昼。

打造新夜市，拥抱年轻人

日前，杭州提出打造“不夜天堂·乐购杭州”。“不夜天堂”怎么打造？如何让夜晚保持繁华如昼？西湖区的第一招，就是打造特色市集，拥抱年轻人。

在时尚潮流打卡地天目里沿山河集，摊主郑海霄动作麻利，把肉丸划入沸水中，没一会肉丸就浮了上来。加上辣子、香菜，淋上一勺醋，在天目里工作的温州小伙小陈就好这口家乡的味道，“来杭州好几年，就馋这口瘦肉丸，没想到在沿山河集上有这么地道的风味。”

在市集摆摊，郑海霄辗转过不少场子，经验老到。“不能光跟风，要经得起市场考验的产品才持久。”他说，沿山河集就有自己的风格，摊位不算多、口碑都不错，很多都是回头客。

市集的名字取自一条界河——沿山河经西溪，沿着天目山路一路向东，在古荡拐过一个大弯后汇入大运河。“希望在古荡这个转角处，遇见更多美好。”天目里街区有关负责人金嘉晟介绍，除了以往的手绘作品、艺术雕塑、中古饰品、茶器瓷器等产品外，沿山河集2023年以来还举办了“沿山河集·诗集”“沿山河集·文集”等主题活动，吸引了不少文艺青年和艺术爱好者。与此同时，更多街区企业见这里人气红火，便纷纷下场练摊儿，摆上了当家主力产品。“除了游客，员工也喜欢逛，很有意思。”卖茶器的摊主齐柒说，天目里为他们提供了下班后的“创业平台”。

随着年轻人慢慢成为眼下夜经济的消费主流人群，他们的需求也让夜市与时俱进，时常上些“鲜货”。“拱墅区的武林夜市和新天地夜市弄得很新潮，人气相当旺。”宋江股份经济合作社党支部书记沈恩奇从新天地引进了成熟的运营团队，希望时隔二十年回归的新夜市能让人眼前一亮。

效果不错——位于西湖区翠苑街道的宋江印市集延续了新天地马戏市集把握年轻人脉搏的特点，用乐队驻场、街舞快闪等活动一下打开了市场，踏出了夜经济的新节奏。“营业一个多月以来，初步估计每晚人流量在4000人次以上，市集的日均营业总额超过2万元。”沈恩奇说，除了时下流行的网红小吃外，他们还有提供“心理减压”服务的摊位，很受年轻人欢迎。

探索新模式，引领潮生活

沿文三路一直向西，当你看见如浪潮般起伏涌动的灯光、炫酷吸睛的霓虹灯店招、四处可见的全息投影，你就该知道——融合了元宇宙技术与先锋潮文化的文三数字生活街区到了。

“通过前期精准的招商定位，我们有计划地引入不同领域的元宇宙相关业态。”街区运营有关负责人告诉记者，开街半年多，商业配套基本到位，已初步形成了线上线下互动的“数字+体验”消费新模式。

这里的产品或许是虚拟的，却尤为注重体验感。比如近期接连落地的主题式沉浸乐园、主题古风餐厅、芭比甜甜屋等都成了年轻人的热门打卡点，卖点都聚焦在体验感上。“加上此前已落地的各类虚拟现实技术体验门店，我们探索的‘沉浸式商业数字街区’模式走得通。”该负责人介绍，前阵子举办的“数字国潮”主题沉浸式游园上，一系列搭载VR技术还原场景、AI技术绘制形象等技术的主题特色活动，让周边居民及潮流男女玩得不亦乐乎。

除了沿山河集，天目里也尝试将夜市、夜展、夜秀等场景串联，多元化探索夜经济的新模式。“美术馆、秀场、艺术中心、网红书店等都是街区的优势，文旅类消费占比达到8成以上，能吸引到不同消费群体为夜经济引流。”金嘉晟说，他们还将继续打造不同主题的夜晚市集活动，涵盖戏曲、音乐、茶集等多项内容。

“接下来，我们将以‘AI·上夜西湖’为主题，植入数字、亚运、直播等元素，融合沉浸式科技体验，树立独具西湖特色的夜间经济标杆。”西湖区商务局有关负责人说。

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